我們針對2023年訪日旅遊趨勢進行了統整報告。
2023年3月，日本觀光廳發表了疫後振興的「觀光立國推進基本計畫」並提出「打造永續發展觀光地區建設」、「恢復入境旅遊」及「擴大國內交流」的三大戰略。
本次報告將結合 2023年的最新數據，並對照2025年的目標。以綜合的角度回顧MIMARU的表現。
●「觀光立國推進基本計畫」中恢復入境旅遊目標（部分）與進度
●2023年10月外籍遊客住宿人次為1,180萬次、而訪日外籍遊客人數251萬人，兩者均高於2019年的數據。
並且，1月-10月累計訪日外籍遊客達1,989萬人，整體於2023年內回升至2000萬人水準。
自政府於2022年9月宣布放寬入境限制後，MIMARU的外籍遊客預訂量急增4~5倍。目前外籍遊客約佔全體住客的9成，並且住房率優於疫情前的分館也在逐漸增加中。
MIMARU有9成住客為外籍遊客。換言之，約每65人就有1人（1.5%）入住MIMARU。
特別是澳洲遊客，約每16人就有1人（6.1%）入住MIMARU。
●外籍旅客人約佔日本全國總住宿人數的2成。其中市區的住宿比例更提高至3~4成。
MIMARU的住客國籍比例大致已恢復至疫情前水準。除了京都地區分館的外籍住客比例略有減少之外，大阪地區分館的住客則約有7成來自亞洲，且來日本的回訪客變多了。
※MIMARU大阪在疫情前尚未開業
- 2023年7~9月期訪日外籍遊客旅行消費額（第1次速報）為1兆3,904億日圓，較2019年同期增長17.7%
1~9月外籍遊客旅行消費額累計達3.6兆日圓，朝向政府的年度5兆日圓的目標穩定成長中。同年7~9月期人均旅行支出依費目計算為21萬日圓，較2019年同期增長29.4%；1~9月期亦為21萬日圓，超過政府目標的20萬日圓。
MIMARU員工們表示：
「主題樂園和知名觀光景點對遊客來說人氣依舊；而從東京前往富士山、山梨、上高地等地延伸行程，或是停留超過1個月的長期住宿者，以及希望體驗動物咖啡廳等獨特活動的遊客更是有所增加。」
「開始聽到有人反應因日圓貶值覺得日本物價很便宜的聲音。」
「感覺購買美容化妝品、零食、名牌貨的人很多，但家電產品的購買量相對減少了。」
MIMARU的利用情況
在外籍住客佔9成的MIMARU，疫情期間的經營狀況雖然持續嚴峻，但自2022年9月日本放寬入境限制以來，外籍遊客訂單急增。並且隨著日圓貶值，客房單價有所上調，讓代表著營收表現的RevPAR（每間客房平均收益 ）較2019年增長至1.4倍。
住客屬性也大致恢復至疫情前情況。2023年1-10月的住宿人數國籍比例如下：日本佔1成、其他亞洲地區佔5成、其他地區則佔4成。此外，家庭客人佔7成、團體客人佔2成、其他則佔1成；而平均停留天數則為約3至4天。整體數據結果符合預期主要目標客群(以家庭及團體為主的中長期住宿者)的使用狀況。
UNWTO（聯合國世界觀光組織）的「世界觀光指標」顯示，2023年1月~7月的國際遊客到達數為7億人次，較2022年同期增長43%。已順利恢復至疫情前的84%（較2019年則減少16%）。
根據UNWTO的信任指數，2023年9月~12月的展望顯示，即便在6月~8月觀光旺季過後，世界觀光的恢復態勢仍將以較平緩的步調持續。報告特別指出，亞太地區恢復雖慢，但持續的旅遊需求與航線增加將帶動後續成長。
